隨著疫情防控政策優化調整，鄉村旅游成為春節假期的出行熱點。濃濃的鄉土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人愿意在假期離開城市、返鄉歸田，或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態鄉村游備受青睞。
據悉，近年來國家培育了一批鄉村旅游目的地，6000多個省級、千余個國家級鄉村旅游重點村鎮和世界“最佳旅游鄉村”組合在一起，形成鄉村旅游發展格局，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉村振興的新力量。不過，在春節期間鄉村游持續走熱、亮點頻現的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區鄉村旅游開發缺乏整體性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉村特有風格流失；有些地區產品單一，缺少伴生、衍生產品；還有些地區照搬照抄、毫無新意，景區信譽度下降，游客流失率上升。
應認識到，隨著人們更加注重健康生活方式、更為迫切地親近自然，鄉村旅游消費迎來新的發展機遇期。各涉農景區、鄉村旅游特色村應針對不同節假日，從產品、營銷等方面做好計劃安排，尤其要增強旅游綜合產業化意識，合理布局不同景區的文娛設施，以當地民族、民俗文化等原汁原味的鄉土氣息為依托，圍繞新春游、民俗游、親子游、休閑游等，培育新業態，開發新產品，滿足游客個性化、品質化需求。還要進一步優化提升鄉村人居環境，完善民宿、農家樂、采摘園、游樂園等文旅經營主體的功能設施，不斷提升服務品質。
千篇一律的鄉村旅游很難給人留下深刻印象，如果只是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”，長此以往容易失去生命力，無法滿足游客日益增長的多樣化、差異化需求。應通過積極探索和建立智慧鄉村管理機制，提高鄉村旅游組織化程度，打造系列品牌，實現“一村一景”，把鄉土優勢轉化為經濟優勢、發展優勢。比如，眼下周邊游、短線游是最先復蘇的市場，可針對目標客戶群定向營銷策劃，或增加民俗迎春、燈會廟會等活動，提高旅游的趣味性和互動性，或開發夜色旅游項目，在休閑放松中傳遞節慶喜悅，或增加剪紙、燈彩、年畫等與年節相關的傳統工藝品供給，營造濃厚的節日氛圍。有條件的地區要加強宣傳，全面展現新年氣息，讓游客在“云端”感受年味鄉村味，喚起游客童年記憶，營造放心、舒心、開心的旅游環境，讓游客來了不想走，走了還想來。 （王春萌）
